無論何時，創新是企業生存的支（zhī）撐點。同樣，在塗料（liào）行業，產（chǎn）品作（zuò）為企業的立足之（zhī）本，要長遠發展（zhǎn），就必然要注重（chóng）產品的突破創新。如今的（de）木門（mén）產品分類眾多，大而全的路線既不經濟（jì）也（yě）沒（méi）特色，因此集中精力（lì）開發細分市場，也（yě）能讓塗料企（qǐ）業獲利甚豐。

　　在市場份額爭奪戰（zhàn）中，塗料企業應擺脫價格（gé）戰這種（zhǒng）低端的競爭方式，品牌才是打響戰役的第一槍。品牌競爭最重要的是建立在消費者心目中的形象，而這（zhè）種印象必須是企業最具（jù）優勢和特色的賣（mài）點通過各種形象化的包裝和傳播最終形（xíng）成的品牌認知。

　　品牌以什（shí）麽樣的身（shēn）份進入市場，如何俘（fú）獲消費者的（de）心理首（shǒu）要任務在定位（wèi）。品牌定位是市場定位（wèi）的核心和集中表現。塗料企（qǐ）業一旦選定（dìng）了目標市場，就要設計並塑造自己相應的產（chǎn）品、品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。由於市場定位的最終目標是（shì）為了實現產品銷售，而（ér）品牌是企業傳播產品相關信息的基礎，是消費者選購產品的主要依（yī）據，因（yīn）而品牌（pái）成為了（le）產品與消費者連接的（de）橋梁。

　　良好的品牌定位是油漆塗（tú）料經營成功的前提，為（wéi）塗（tú）料企業進占市（shì）場，拓展市場起到導航作用。品牌定（dìng）位是品牌傳（chuán）播的客（kè）觀基礎，品牌（pái）傳播依賴於品牌定位，沒有品牌整體形象（xiàng）的預先（xiān）設計，品牌傳（chuán）播就難免盲從而缺乏（fá）一致性。品牌定（dìng）位所確定的品牌整體形象駐留在消費者心中，這是（shì）塗（tú）料品牌經營的直接結果，也是塗料品牌經營的直接目的。